W przypadku każdego biznesu jednym z ważniejszych aspektów jest skuteczne promowanie swoich towarów czy usług. Nie od dziś wiadomo bowiem, że dźwignią handlu jest reklama. W niektórych branżach jednak istnieją w tym obszarze pewne ograniczenia, których należy przestrzegać. Chodzi na przykład o reklamowanie działalności osób wykonujących zawody prawnicze. O czym dokładnie mowa? Czy prawnicy nie mogą się reklamować? Przyjrzyjmy się temu nieco bliżej.
Aby klienci chcieli korzystać z danych usług lub zakupić konkretne produkty muszą się najpierw o nim jakoś dowiedzieć. Przedsiębiorcy robią więc wszystko, aby jak najniższym kosztem wypromować swoją firmę i dzięki temu móc rozwijać biznes. Każdy z nas widuje dziennie w przestrzeni publicznej setki materiałów reklamowych. Wiele osób zastanawia się jednak, dlaczego tak słabo promowana jest działalność prawników? Czy radca prawny może się reklamować? Co z adwokatami? Sprawdźmy jak to wygląda w ich przypadku!
Zawód prawnika – o czym warto wiedzieć
Prawnikiem w potocznym rozumieniu nazywamy już absolwentów studiów prawniczych, którzy uzyskali tytuł magistra prawa. Aby jednak wykonywać jeden z zawodów prawniczych, czyli na przykład adwokata czy radcy prawnego, należy odbyć kilkuletnią aplikację, a następnie z sukcesem przystąpić do egzaminu państwowego i zostać wpisanym do właściwego rejestru. Profesje te należą bowiem do wąskiego grona zawodów regulowanych, a więc takich, które można wykonywać dopiero po spełnieniu wymienionych warunków. Po aplikacji istnieje kilka możliwych dróg, w zależności od rodzaju zawodu. W większości przypadków prawnicy zakładając własną kancelarię stają się swego rodzaju przedsiębiorcami. Rejestracja firmy prawniczej nie różni się bowiem niczym od powołania do życia podmiotu w innej branży.
Czy można reklamować kancelarię w internecie?
Każdy przedsiębiorca, w tym także prawnik, aby się rozwijać, musi zdobywać nowych klientów. Z tego powodu właściciele firm decydują się najczęściej na płatną reklamę, która przyciągnie osoby zainteresowane sprzedawanym towarem lub świadczonymi usługami. Jak się jednak okazuje, reklama kancelarii prawnej jest możliwa, ale istnieją w tej materii spore obostrzenia, które w znacznym stopniu mogą ograniczyć jej siłę. Kwestie te regulują dokładnie kodeksy etyki adwokackiej oraz radcowskiej, które co prawda nie nakładają na prawników zakazu promowania swojej działalności, ale stawiają dość restrykcyjne granice. Jak czytamy, płatna reklama kancelarii musi docierać wyłącznie do osób, które poszukują pomocy prawnej. W praktyce adwokaci oraz radcowie prawni nie mogą więc promować się w sposób bezpośredni między innymi w prasie, radiu czy na portalach internetowych. Niedopuszczalne jest stosowanie także reklamy zewnętrznej, a więc różnego typu billboardów.
Zakaz reklamy radców prawnych i adwokatów?
Co ciekawe, o ile w przypadku adwokatów istnieją spore ograniczenia w kontekście promowania usług, o tyle reklama kancelarii radcy prawnego jest przez kodeks etyki tego zawodu dopuszczona. Oczywiście także i tutaj radca prawny musi zachować czujność i nie naruszyć obowiązujących zasad. Z całą pewnością przedstawiciele obu grup zawodowych dla własnego dobra powinni poszukać innych możliwości na pokazanie światu tego, czym się zajmują i jakie usługi oferują. Na szczęście istnieje wiele sprawdzonych i przede wszystkim ogólnie uznawanych za właściwe sposobów, dzięki którym reklama kancelarii nie będzie dosłowna, ale jednocześnie może okazać się niezwykle skuteczna.
Kancelaria w sieci – jak ją promować?
W obecnych czasach promocja firm przenosi się do internetu. Większość społeczeństwa właśnie w sieci poszukuje informacji, a także sprawdza oferty poszczególnych przedsiębiorców. To właśnie ten sposób dotarcia do klientów mogą zastosować adwokaci czy radcy prawni. Bardzo często już nawet niewielkie kancelarie korzystają z nowoczesnych narzędzi internetowych, które ułatwiają im codzienną pracę, kontakt z klientami oraz zarządzanie realizacją poszczególnych zadań. Oprogramowanie dla prawników pozwala zautomatyzować wiele procesów w firmie, a przy okazji jest w pełni bezpieczne i wygodne w użytkowaniu.
a) Pozycjonowanie
Kodeksy etyki nie zabraniają adwokatowi oraz radcy prawnemu posiadania własnej strony internetowej, na której znajdzie się informacja na temat działalności konkretnego prawnika, zakresu i tematyki spraw, którymi się zajmuje, a także dane kontaktowe. Własna witryna to przy okazji świetne narzędzie promocyjne, ale pod warunkiem, że jej właściciel zadba o prawidłowe pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Ma to szczególne znaczenie w przypadku działalności lokalnej.
b) Content Marketing
Dobrym sposobem na pokazanie światu swoich możliwości i wiedzy jest udzielanie się prawnika na branżowych forach, blogach, portalach czy w magazynach. Niektórzy adwokaci czy radcy prawni publikują w prasie fachowe odpowiedzi na pytania czytelników, dzięki czemu wiele osób dowiaduje się o działalności danego prawnika. Zdarza się także, że prawnicy przyjmują zaproszenie do wzięcia udziału w audycji radia czy w programie telewizyjnym.
c) Social media
Media społecznościowe to obecnie najlepsza metoda przyciągnięcia uwagi potencjalnych klientów. Na Facebooku czy Instagramie pojawia się coraz więcej profili kancelarii prawniczych. Wiele z nich jest prowadzona z pasją, zaangażowaniem i skuteczną interakcją z odbiorcami. Świetnym pomysłem może okazać się także założenie kanału w serwisie YouTube. Pamiętajmy jednak, że tego typu działania muszą mieć zawsze wyłącznie informacyjny charakter.
Reklama usług prawniczych – czy jest potrzebna?
Reklamowanie kancelarii adwokackiej czy radcowskiej w bezpieczny i zgodny z zasadami etyki danego zawodu sposób jest potrzebny szczególnie na początku działalności. Z czasem dobrzy prawnicy nie muszą martwić się o brak klientów, ponieważ zapotrzebowanie na ich usługi jest wystarczające. Najlepszym sposobem na budowanie swojej marki jest bowiem jak najlepsze wykonywanie zawodu, a to z kolei prowadzi do tego, iż coraz więcej klientów będzie pojawiać się z tzw. polecenia.